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Endividamento em alta e juros elevados vão segurar o consumo das famílias neste ano; farmácias e lojas de roupas vão encabeçar a perspectiva positiva para a data

 

Os segmentos do varejo mais afetados pelo Dia dos Pais vão faturar mais em 2026, mas de forma tímida, diz a Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo (FecomercioSP). A alta do setor no Estado de São Paulo será de 0,7% no mês de agosto, com receita maior em R$ 567 milhões em relação ao mesmo período do ano passado [tabela 1].

 

[TABELA 1]

Projeções de faturamento do varejo paulista em agosto de 2026

Fonte: FecomercioSP

Atividade	Faturamento (R$ bilhões)	Agosto-2026 – Agosto-2025
		Var. (%)	Dif. (R$)
Farmácias e perfumarias	13.800.972	3,7%	493.068
Eletrodomésticos, eletrônicos e lojas de departamentos	7.453.423	-0,8%	-62.700
Lojas de móveis e decoração	1.604.988	-1,3%	-21.305
Lojas de vestuário, tecidos e calçados	10.489.543	1,7%	172.877
Supermercados	45.625.543	0,0%	-14.306
Total	78.974.468	0,7%	567.634

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Não se trata, porém, de uma notícia ruim, e por dois motivos.

 

O primeiro é que a conjuntura econômica atual não é das melhores. O porcentual de famílias endividadas segue alto (74,8% de lares tinham dívidas ativas em São Paulo em julho, segundo a PEIC, da FecomercioSP), sem contar os juros elevados e ainda a pressão dos preços, que deve ficar mais forte a partir de agora. Ainda que haja o respiro do mercado de trabalho aquecido, o contexto tende a fazer as pessoas retraírem o consumo.

 

O segundo é a base estatística de comparação. Desde a pandemia, segmentos do varejo têm experimentado crescimento quase ininterrupto de faturamento, dos quais alguns chegaram a bater recordes de receitas em 2025.

 

Farmácias e lojas de roupas com expectativas altas

Dentre os segmentos mais afetados pelo Dia dos Pais, dois esperam alcançar números positivos nessa data: farmácias e perfumarias, que devem faturar 3,7% a mais do que em agosto do ano passado; e as lojas de roupas (alta de 1,7%).

 

Isso acontece porque o evento tem se tornado um momento de priorizar o que o mercado chama de “autocuidado”, com ênfase na beleza — e daí a demanda pelas roupas e pelos cosméticos.

 

Bens duráveis — como móveis e decoração (queda de 1,3%) e eletroeletrônicos (retração de 0,8%) — terão desempenhos piores justamente pelo contexto. Para muitos consumidores, entrar em outra nova dívida, ainda que de curta duração, é praticamente impossível.

 

Para o varejo, de qualquer forma, o Dia dos Pais é fundamental para alavancar as vendas. O Panorama do Comércio de agosto, um boletim mensal produzido pela Federação, tem dicas de como se preparar para todas essas mudanças do comportamento do consumidor que, no limite, funcionam para a data.

 

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